Alors que la programmatique représente 81% des budgets de près d’un tiers des annonceurs européens (IAB Europe, 2024), son fonctionnement reste néanmoins complexe et souvent opaque pour les annonceurs. Ce guide vous apportera des informations concrètes pour : 

1 | Analyser l’état du marché programmatique sur le secteur du retail et de l’e-commerce .

2 | Comprendre en quoi la programmatique apporte une réponse aux défis connus par le secteur ces dernières années 

3 | Apprendre à capitaliser sur la programmatique, dans un objectif de conciliation online-offline

4 | Savoir comment s’adapter face aux enjeux liés à la gouvernance des données