Guide Santé - Édition 2024

Entre 1999 et 2018, les 15 plus grandes entreprises pharmaceutiques ont alloué 2 200 milliards de dollars en dépenses commerciales et marketing, contre 1 400 milliards de dollars en recherche et développement. Certes, ces efforts sont cruciaux pour soutenir vertueusement l’accès aux soins par tous. Ils nécessitent cependant d’importantes dépenses que les entreprises pharmaceutiques doivent amortir pour soutenir de manière durable le cœur de leur activité. Le marketing digital apparaît, dès lors, comme un levier de croissance imparable pour encourager positivement la viabilité économique de cette dernière.